| |
Ностальгия дает коммерсантам шанс подзаработать. Имидж традиционности может стать удачным рекламным ходом, а эксплуатация старого брэнда обходится гораздо дешевле, чем создание новой марки. Другой вопрос, какие рыночные позиции можно завоевать с таким маркетингом...
...У сигарет и папирос «Герцеговина Флор» в Советском Союзе был буквально культовый статус – все-таки любимая марка самого Сталина. В начале 1990-х «Герцеговину» можно было купить в любом табачном киоске Москвы. Но в 1995 году эта марка практически исчезла из продажи. Фабрика «Ява», владеющая правами на «Герцеговину», была куплена британской компанией ВАТ. Британцы решили развивать марку «Ява» как наиболее популярную. А производство «Герцеговины» сохранили в ограниченном объеме – чтобы не лишиться прав на марку. «Мы считаем, что сейчас инвестировать в развитие этого брэнда нецелесообразно, - поясняет Владимир Аксенов, директор по корпоративным отношениям «БАТ Россия». – Хотя не исключаем возможности полномасштабного производства «Герцеговины Флор», поскольку компания постоянно расширяет ассортимент своей продукции»...
Компания №250
|
|